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美人计是三十六计中的一计，属于败战计。
核心是利用敌人在心理和生理上的弱点，用美女来诱惑对方，消磨其意志，分裂其内部，从而达到战胜敌人的目的。
这一计是从《易经·渐》卦演变而来，卦象显示利用女子慢慢渗透，就像水慢慢浸透一样，能够在不知不觉中改变局面。
历史上有许多使用美人计的例子。
例如，西施是春秋时期越国使用的美人计中的关键人物。
越国被吴国打败后，越王勾践卧薪尝胆，图谋复国。
他把西施送给吴王夫差。
西施凭借美貌和智慧，让夫差沉迷于酒色，荒废朝政，还离间吴国君臣关系。
夫差对西施言听计从，消耗了吴国的国力，最终越国成功复仇。
在现代商业竞争中，美人计有多种应用方式。
一是利用美女形象进行广告营销。
商家会选择形象气质佳的女性作为品牌代言人，吸引消费者的目光。
例如化妆品、时尚服装等品牌，让美女模特展示产品效果，通过美女的吸引力增加产品的关注度，激发消费者的购买欲望。
二是在商务谈判或公关活动中适当安排有魅力的女性成员。
这些女性成员利用自身的亲和力和魅力，营造轻松愉快的氛围，软化对方的态度，使得谈判更容易进行或者在公关场合中更有效地传播公司的理念和优势。
不过这种应用应该是在合理合法、符合道德规范的前提下，避免不正当竞争。
1维密秀与品牌营销-维多利亚的秘密（维密）内衣品牌通过举办年度维密秀来展现品牌魅力。
在维密秀上，众多身材高挑、容貌美丽的超模身着华丽性感的内衣在t台上走秀，全球直播吸引无数观众。
这些超模就如同“美人”
一般，成为品牌的最佳代言人。
通过展示女性的美丽、性感和自信，维密成功将品牌形象植入消费者心中，让消费者将维密与时尚、性感联系起来。
其营销活动在全球范围内引起轰动，极大地提高了品牌知名度和产品销量。
2车展中的车模营销-在许多大型车展上，汽车厂商会聘请漂亮的车模来展示汽车。
车模们通过自身的形象气质与汽车的风格相融合，吸引观众的注意力。
例如在一些豪华跑车旁边安排形象冷艳、气质高贵的车模，使观众在欣赏美女的同时，也将目光聚焦在汽车上，从而增加汽车品牌的曝光度。
这种美人与产品结合的展示方式能够有效提升潜在消费者对汽车品牌的兴趣，进而促进汽车的销售。
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